Сумка Lady Dior Clover – когда Джонатан обращается к истории и преобразует коммерческое исследование.

Во-первых, чтобы объяснить точку зрения высшего класса и коллекционеров сумок (чтобы избежать распространенного вопроса о том, почему эта сумка выглядит обычной, но стоит так дорого – я купила сумку этой марки, которая лучше по качеству, выгоднее по е и т. д.), образ мышления этих женщин прост: им нравится дизайн. Это также объясняет вопрос: «Почему бренды продолжают выпускать идентичные версии сумок, отличающиеся только цветом?» и при этом умудряются повышать у – не только для нового рынка, но и в мире коллекционеров сумок; некоторые люди (в основном женщины) готовы потратить много денег, чтобы иметь разные версии одного и того же дизайна, если он им нравится. В социальных сетях нередко можно увидеть аккаунты, делящиеся коллекциями из десятков, даже сотен, разных версий одной и той же сумки в различных цветах и ​​материалах (в основном это самые культовые модели бренда, такие как Birkin/Kelly от Hermes или Lady Dior, классические версии Chanel...).

Но не стоит заблуждаться; богатые люди с большими деньгами не покупают всё подряд – я думаю, это ошибка. Обладая таким обширным опытом в сфере товаров, они не те наивные покупатели, которых бренды могут обмануть. Для того, чтобы они потратили деньги, им нужен действительно уникальный цвет, красивый или эксклюзивный материал, захватывающая и глубокая история. Для привлечения этой клиентской базы ничто не сравнится с честностью и искренностью (высказыванием своего мнения) – и, конечно же, как только они решили потратить деньги, вопрос уже не в деньгах. Им нужны радость, удовольствие и восторг.

Да, когда речь заходит о радости и восторге, все указывает на сумку Lady Dior Clover, которую только что представил самый популярный на данный момент креативный директор Джонатан. Новая версия самого культового и любимого дизайна Дома: Lady Dior. Одновременно был анонсирован и новый дизайн Джонатана, знаменующий его начало работы в Dior в сегменте сумок и аксессуаров, — Dior Bow. Однако сегодня мы будем говорить только о Lady Dior Clover.

Потому что здесь мы видим подход Джонатана к наследию Дома Dior, но с новой, более игривой точки зрения — подобно духу, когда-то присутствовавшему в Loewe. Это также показывает, почему Джонатан довольно «духовен» (как самый популярный на данный момент таролог), превращая самую узнаваемую сумку Dior в талисман на удачу с мотивом четырехлистного клевера.

Сумка Lady Dior Clover украшена вышитым мотивом четырехлистного клевера, напоминающим о вере Кристиана Диора в амулеты и магию. Этот мотив также является тонкой данью уважения ирландским корням Джонатана. Сумка представлена ​​в трех цветовых вариантах — зеленом, черном и розовом — с красной деталью в виде божьей коровки. Знакомые подвески «D, I, O, R» сохранены, подтверждая неповторимый стиль линии Lady Dior.

Не стоит сразу думать, что зеленый четырехлистный клевер и божья коровка ассоциируются с Джонатаном — именно поэтому я и сказала, что этот директор умело сочетает историю бренда и свою собственную индивидуальность. Lady Dior Clover черпает вдохновение из архивов Dior. В частности, мотив четырехлистного клевера напоминает платье "Trèfle à Quatre Feuilles", сшитое из набивной алеутской марли (разновидность полупрозрачного шелка шантунг, известного своей бумагоподобной текстурой). В этой модели сумки-органайзера мотивы четырехлистного клевера расположены на ткани подобно талисманам удачи.

Где здесь проявляется коммерческий аспект? Для меня коммерческий аспект выражается в привлекательности продукта, его интересной природе (такой, которая заставляет вас захотеть купить его с первого взгляда) и его качестве. Понимая это (настоящие мастера коммуникации и маркетинга в LVMH), Джонатан "представил" его через процесс и умелые руки гордых мастеров Дома. От нитей и кожи до узора — все четко показано, что приводит к красоте конечного продукта. Просто и эффективно, позволяя клиентам понять ность сумки.